On croit souvent savoir comment nos clients nous cherchent. Mais le vocabulaire des professionnels diffère de celui du grand public, et viser les mauvais mots-clés revient à optimiser pour des recherches que personne ne fait. Découvrir les requêtes réelles de vos clients locaux est une étape décisive.
Le piège du jargon
Vous parlez peut-être de "rénovation énergétique de l'enveloppe du bâti" quand vos clients tapent "isolation maison + ville". Optimiser pour votre vocabulaire métier, et non pour le leur, vous rend invisible auprès de ceux qui vous cherchent avec leurs propres mots.
Écouter ses clients
La première source, ce sont vos clients eux-mêmes : comment décrivent-ils leur besoin au téléphone ou en boutique ? Quels mots reviennent ? Ce langage spontané est précisément celui qu'ils tapent dans Google. Notez ces formulations.
Exploiter les suggestions de Google
Tapez le début d'une recherche dans Google et observez les suggestions automatiques : elles reflètent des recherches réellement effectuées. Regardez aussi les "recherches associées" en bas de page et les questions du bloc "autres questions posées".
Penser intention et géographie
Une recherche locale combine souvent un besoin et un lieu :
- Le service : "plombier", "coiffeur", "comptable".
- Le lieu : votre ville, votre quartier, "près de moi".
- L'intention : "urgence", "pas cher", "avis", "ouvert".
Distinguer les recherches utiles
Toutes les recherches ne se valent pas. "Comment déboucher un évier" est informatif ; "plombier dépannage + ville" traduit une intention d'achat. Pour le SEO local, ce sont surtout ces dernières qui comptent : elles amènent des clients, pas seulement des lecteurs.
Vérifier ce qui vous amène déjà du trafic
Les outils comme la Search Console montrent les recherches sur lesquelles vous apparaissez déjà. C'est une mine d'or : vous découvrez des requêtes auxquelles vous n'auriez pas pensé, et sur lesquelles un petit effort peut vous faire progresser.
Cibler les bons mots-clés locaux, c'est parler la langue de vos clients là où ils vous cherchent. Wykopro identifie les requêtes pertinentes de votre zone et mesure votre positionnement sur celles qui comptent.